В Красноярске завершил работу XIII Межрегиональный форум средств массовой информации «Енисей.РФ», в очередной раз подтвердивший свой статус крупнейшей профессиональной площадки медиасообщества Сибири.
Мероприятие собрало более тысячи участников из 42 регионов страны, включая журналистов, блогеров, дизайнеров, представителей пресс-служб и студентов. За два дня более 70 федеральных и региональных экспертов провели 45 образовательных и дискуссионных встреч.
Главной темой стал поиск правды и сохранение доверия аудитории в эпоху цифрового шума и информационных войн. Красноярск на это время стал центром притяжения всей медиаотрасли, где обсуждали самые острые проблемы и вызовы будущего.
Стоять на позиции правды
Ключевой темой форума, заданной пленарным заседанием «Медиаповестка: квест в поисках правды, или Битва за доверие», стала проблема сохранения авторитета медиа.
Гендиректор ИД «Аргументы и факты» Руслан Новиков, говоря о ценности региональных СМИ и стратегии развития многоплатформенного издания, подчеркнул, что доверие — главный капитал современных СМИ. «Мы должны использовать максимальное количество каналов коммуникации, чтобы дойти до нашего читателя. Единственный смысл нашей работы — помогать ей, давать радость, ответы, консультации. А взамен получать доверие, ту самую лояльность, о которой все говорят как о единственной валюте в медиабизнесе».
Гендиректор аналитического центра ВЦИОМ Валерий Фёдоров представил данные, согласно которым потребность общества в правдивой информации оценивается в 6,5 балла по семибалльной шкале. «Это колоссальный запрос. Есть разрыв между тем уровнем доверия, который наши люди считают достаточным, и тем, который наблюдается. С этим разрывом надо работать», — отметил социолог.
Сложность задачи, стоящей перед современными СМИ, в том, чтобы вести диалог с аудиторией, чьи взгляды уже сформированы под влиянием множества источников.
Практическим ответом на этот вызов стали мастер-классы, например, посвященные тому, как на ТВ не читать новости, а убедительно их рассказывать, как вести социальные сети и строить маркетинговые коммуникации для медиа.
Пресса для умных людей
Одной из самых острых тем стало будущее печатных СМИ в цифровую эпоху. Руслан Новиков дал реальную оценку ситуации. «Тираж будет снижаться. Я не знаю, у кого как, но у всех снижается», — констатировал он. По его словам, проблема носит комплексный характер и связана не только с контентом, но и с внешними обстоятельствами, прежде всего с системой распространения, которая становится главным сдерживающим фактором. «Наши замеры показывают, что опоздание тиража на три часа роняет наши продажи на 35–40%. Мы очень внимательно смотрим на свой тираж», — поделился Новиков.
Он предположил, что в будущем печатная пресса может стать элитарным товаром — дорогим, для умных людей, у которых есть свободное время на чтение. В качестве одной из стратегий выживания для региональных изданий он предложил модель частичного бесплатного распространения, которая позволит сохранить тираж на уровне, достаточном для рентабельности типографских услуг.
Не менее остро обсуждался и другой технологический вызов — искусственный интеллект. С одной стороны, ИИ уже используется редакциями для автоматизации рутинных задач. С другой — он создаёт и серьёзные проблемы. Руслан Новиков поделился практическими наблюдениями о внедрении ИИ в медиаиндустрию. Он рассказал о системном конфликте между традиционными медиа и техническимиплатформами. «Мы все понимаем, что поисковики сейчас дают нам выдачу новостей с сайта, сформулированную искусственным интеллектом. Общая потеря трафика издателей мирового масштаба — порядка 35−40% уже сейчас. Сегодня региональные редакции активно используют генерацию изображений для иллюстраций. На федеральном уровне у нас заключены договоры с фотобанками, но для небольших изданий ИИ становится реальным подспорьем в создании визуального контента», — отметил он.
Директор департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры РФ Екатерина Ларина согласилась, что ИИ — это мощный инструмент, но его использование требует выработки этических подходов. Она упомянула идею о специальной маркировке контента, созданного с помощью нейросетей.
В космос — из Красноярска
Особым гостем форума стал первый космонавт из Красноярского края Кирилл Песков. Уроженец Назарово, принимавший участие в международной миссии на МКС, поделился не только уникальными кадрами космических пейзажей и видов Сибири с орбиты, но и практическими советами тем, кто мечтает о покорении космоса. Он сообщил, что его следующий полёт на МКС может состояться через четыре года — пять лет, но всё будет зависеть от программы полётов и результатов медкомиссии.
Песков эмоционально описал свои впечатления от 147-дневного путешествия. «Самое красивое — это полярное сияние и грозы. Грозы — это вообще что-то невероятное. Я, когда на них смотрел сверху, думал: это как кота ночью гладить — всё искрится!» Он признался, что главным примером для него всегда был отец, пилот гражданской авиации, хотя в раннем детстве он мечтал стать пожарным и лишь в восемь лет твёрдо решил пойти в лётчики.
Космонавт анонсировал, что уже в следующем году ожидается новый набор в отряд, и подробно рассказал о требованиях. Кандидатам необходимо иметь профильное высшее образование (в приоритете не только авиация, но и математика, химия, биология), опыт работы не менее трёх лет и отличное здоровье, вес от 50 кг до 90 кг. Возможно, возрастной порог увеличат с 36 до 37 лет. Сам процесс подготовки занимает шесть-семь лет и включает общекосмическую подготовку, специализацию и длительные тренировки в составе экипажа на международных площадках.
Песков обратился к молодым людям с призывом не откладывать свою мечту. «Да, мне выпала честь первому из Енисейской Сибири побывать в космосе, и я верю, что не последнему! Попытаюсь что-то сделать, чтобы мои земляки как можно скорее присоединились к нашему дружному отряду и продолжили путь освоения космического пространства».
Также на форме состоялось награждение победителей творческого конкурса журналистского мастерства. В этом году пришло рекордное количество работ — 1843 из 39 регионов. Лидером стала номинация «Герой нашего времени», посвящённая героям СВО и их близким, волонтёрам. Это ещё раз подтвердило, что, несмотря на все технологические тренды, главным адресатом работы медиасообщества остаётся человек, его судьба и его доверие. Награды журналистам вручал и Руслан Новиков.
Прямая речь
Генеральный директор «АиФ» Руслан Новиков:
— Ценность такого форума, как «Енисей. РФ», я бы назвал взаимной пользой. С одной стороны, федеральные эксперты, обладающие большим опытом и ресурсами для развития новых технологий, делятся своими знаниями с региональными коллегами. С другой — для нас, федеральных медиа с региональным присутствием, крайне важна обратная связь. Мы приезжаем сюда не только учить, но и учиться: понимать, как живут и развиваются регионы, с какими проблемами сталкиваются, какие инновации предлагают.
Здесь собрано огромное количество топ-спикеров в одном месте. Ни один факультет журналистики не может предоставить студентам такого объёма и качества экспертизы, которую они получили на этом форуме. Для будущих журналистов это уникальная школа.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
Гендиректор «АиФ» Руслан Новиков назвал единственную валюту в медиабизнесе 
Гендиректор «АиФ» Руслан Новиков высказался о судьбе печатной прессы 
В Красноярске открылся масштабный медиафорум «Енисей» 
Гендиректор ИД «АиФ»: в МГУ появится курс «военной журналистики»